Kapı artık başka yerde
Bir markayla, bir yöneticiyle veya bir kurumla ilk temas neredeyse hiçbir zaman kurumsal sitede gerçekleşmez. Görüşmeden önce, telefondan önce, sözleşmeden önce bir arama yapılır. Karşınızdaki kişi sizi ilk kez on sonuçtan oluşan bir sayfanın içinde görür.
O sayfada kurumsal siteniz yalnızca bir satırdır. Geri kalanı; haberler, profiller, yorumlar, videolar ve sizin yazmadığınız başlıklardır.
Ana sayfanızı siz tasarlarsınız. İlk sayfayı ise, yönetilmediği sürece, başkaları tasarlar.
İlk sayfa bir kompozisyondur
İlk sayfayı tek tek sonuçlar olarak değil, tek bir kompozisyon olarak okumak gerekir. Başlıkların tonu, alan adlarının otoritesi, görsellerin seçimi ve sonuç tiplerinin dağılımı birlikte bir izlenim üretir. Kullanıcı bu kompozisyonu saniyeler içinde tarar ve bir yargıya varır.
Bu yüzden tek bir sayfanın sıralamasını iyileştirmek ile ilk sayfa ortamını yönetmek farklı işlerdir. İlki bir SEO görevi, ikincisi bir itibar mimarisidir.
Yönetilmeyen ortam boş kalmaz
Arama motorları boşluk sevmez. Siz o ortamı doldurmazsanız; eski haberler, üçüncü taraf profiller ve alakasız içerikler doldurur. Zamanla bu tablo kalıcılaşır, çünkü görünür olan içerik alıntılanmaya, bağlantı almaya ve yeniden üretilmeye devam eder.
İlk sayfayı gerçek ana sayfanız gibi ele alın: neyin görünmesi gerektiğine karar verin, o varlıkları kurun, güçlendirin ve düzenli izleyin.
Temel Çıkarımlar
- İlk temas neredeyse her zaman bir arama sonucu sayfasında gerçekleşir; kurumsal site o sayfada tek satırdır.
- İlk sayfa tek tek sonuçlar değil, tek bir kompozisyon olarak okunur ve saniyeler içinde yargı üretir.
- Yönetilmeyen ortam boş kalmaz; neyin görünmesi gerektiğine karar verip o varlıkları kurmak ve izlemek gerekir.